Différence entre le positionnement du produit et le positionnement de la marque

Différence clé entre le positionnement du produit et le positionnement de la marque
 

La principale différence entre le positionnement du produit et celui de la marque est que Le positionnement du produit est le processus utilisé pour déterminer comment communiquer les attributs du produit aux clients cibles en fonction de leurs besoins. tandis que Le positionnement de la marque fait référence au rang que la marque de l'entreprise a par rapport à la concurrence dans l'esprit des clients.. Tant le positionnement du produit que celui de la marque sont centrés sur l'acquisition d'un espace dans l'esprit du client, ce qui est très important en raison des nombreux substituts disponibles sur le marché. Le succès avec lequel l'entreprise peut se positionner affecte directement la rentabilité et la survie à long terme de l'entreprise.

CONTENU
1. Vue d'ensemble et différence clé
2. Quel est le positionnement du produit
3. Quel est le positionnement de la marque
4. Comparaison côte à côte - Positionnement du produit vs Positionnement de la marque
5. Résumé

Quel est le positionnement du produit?

Le positionnement du produit est le processus utilisé pour déterminer le meilleur moyen de communiquer les attributs du produit aux clients cibles en fonction des besoins des clients, des produits concurrents et de la manière dont la société souhaite que ses produits soient perçus par les clients. Le positionnement des produits est très important pour les grandes entreprises qui proposent de nombreux produits dans la même catégorie. Cela aide ces entreprises à répondre aux différents besoins de leur marché cible en offrant une grande variété de choix et en minimisant la cannibalisation du marché (les produits de la même entreprise se font concurrence pour acquérir des clients)..

Par exemple. La société Coca Cola propose un certain nombre de produits dans la catégorie des boissons gazeuses. Chaque produit est différent en termes de logo, de goût et de clientèle cible..

• Coca-cola - C’est le produit principal de la société. Elle utilise des techniques de marketing de masse (volume élevé des ventes) et cible les jeunes clients.
• Minute Maid - Minute Maid s'adresse aux clients soucieux de leur santé qui souhaitent consommer une boisson avec de l'énergie naturelle
• Coca cola raconte cette boisson avec des clients énergiques et aventureux qui aiment prendre des risques

Le positionnement des produits garantit que les clients restent fidèles aux produits de l'entreprise, car le portefeuille de produits comble toutes les lacunes du marché en proposant une variété de produits et laisse peu de place aux produits concurrents..

Quel est le positionnement de la marque?

Le positionnement de la marque fait référence au rang que la marque de l'entreprise possède par rapport à la concurrence dans l'esprit des clients. L'objectif principal du positionnement de la marque est de créer une impression unique de la marque dans l'esprit du client, ce qui les rend désirables à identifier et à la préférer par rapport à la concurrence et consommer la marque..

Avant d’aller plus loin dans cette discussion, voyons la différence entre la marque et le positionnement. L’exercice de la marque est axé sur la différenciation de la marque par le logo, les attributs et l’essence de la marque, tandis que le positionnement est une stratégie marketing utilisée pour acquérir un espace dans l’esprit du client. Afin de positionner la marque, l’entreprise doit d’abord choisir le groupe cible de clients disposés à consommer leur marque; cela aidera à déterminer où se situe le marché sur lequel la marque devrait «s’intégrer».stratégie de positionnement de marque'et indique comment l'entreprise souhaite que les clients perçoivent leur marque.

Ceci peut être compris via une carte de positionnement de marque qui montre les perceptions des consommateurs de la marque de l'entreprise par rapport aux marques concurrentes sur des attributs qui sont importants pour le client. L'objectif d'une stratégie de positionnement est de permettre à une entreprise de mettre en évidence des domaines spécifiques où elle peut surpasser la concurrence. Ainsi, pour pouvoir décider de leur propre position, les entreprises doivent avoir une idée précise du positionnement de leurs marques concurrentes..

Par exemple. Le diagramme suivant montre une carte de positionnement des marques de voitures, réparties en 4 catégories principales:,

• Chic et conservateur
• Chic et sportif
• Pratique et conservateur
• Pratique et sportif

Figure 1: Stratégie de positionnement de la marque sur le marché automobile

Le positionnement de la marque est d’une importance capitale pour ce que représente l’entreprise. Ainsi, la manière dont la société positionne la marque et la communique au client doit être précise et non déroutante. En outre, une fois la marque positionnée, il est important de la conserver sans ternir le nom de la marque. Par exemple, sur la carte ci-dessus, Audi se positionne comme une marque chère et élégante. Si Audi décide de lancer une série à bas prix, cela donnera une image de marque et une valeur de marque mixtes et la réputation en souffrira..

Quelle est la différence entre le positionnement de produit et le positionnement de marque?

Positionnement du produit et positionnement de la marque
Le positionnement du produit est le processus utilisé pour déterminer le meilleur moyen de communiquer les attributs du produit aux clients cibles en fonction de leurs besoins..	Le positionnement de la marque fait référence au rang dans l'esprit des clients de la marque de l'entreprise par rapport à la concurrence..
La nature
Le positionnement du produit est basé sur la différenciation concurrentielle.	Le positionnement de la marque est basé sur une expérience émotionnelle.
Concentrer
L'objectif du positionnement produit est de combler toutes les lacunes de la clientèle..	Le positionnement de la marque est axé sur la satisfaction des besoins spécifiques des clients..
Mesure
Le succès du positionnement produit peut être mesuré par la part de marché.	Le succès du positionnement de la marque est en grande partie intangible.

Résumé - Positionnement du produit par rapport au positionnement de la marque

La différence entre le positionnement du produit et le positionnement de la marque dépend principalement du fait que la société se concentre sur la gestion et la promotion de son portefeuille de produits (positionnement du produit) ou sur la tentative de construire la marque de la société (positionnement de la marque). Il peut y avoir plusieurs produits sous une même marque et chacun devra être géré différemment. Dans le même temps, l'entreprise doit s'assurer qu'une image de marque claire et cohérente est communiquée aux clients à tout moment..

Références
1. «Les 10 principaux avantages du positionnement du produit». YourArticleLibrary.com: la bibliothèque de la prochaine génération. N.p., 15 avril 2015. Web. 20 avril 2017.
2. «Positionnement du produit». Inc.com. N.p., 29 novembre 1970. Web. 20 avril 2017.
3. Sujan, Mita et James R. Bettman. “Les effets des stratégies de positionnement de marque sur les perceptions des consommateurs et des catégories de consommateurs: informations tirées de Schema Research.” Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. Web.
4. «Image de marque ou de positionnement: quelle est la différence?» Blog d’image de marque personnelle - Démarquez-vous dans votre carrière. N.p., n.d. Web. 20 avril 2017.