Différence entre étude de marché et intelligence de marché

Différence clé - Étude de marché vs connaissance du marché

Étude de marché et intelligence de marché sont deux termes souvent utilisés de manière interchangeable. Cependant, la portée et la signification de ces deux notions sont différentes. La stratégie marketing est un élément essentiel pour que les entreprises puissent attirer et fidéliser leurs clients. Par conséquent, une étude de marché et des informations commerciales adéquates doivent être réalisées pour tirer le meilleur parti possible d’une stratégie marketing. La principale différence entre les études de marché et les informations de marché réside dans le fait que les études de marché constituent un processus systématique de collecte et d'analyse de données pertinentes pour une stratégie de marketing spécifique, alors que les informations de marché sont les informations essentielles pour les marchés d'une entreprise, rassemblées et analysées pour prendre aspects tels que les opportunités de marché et le potentiel commercial.

CONTENU
1. Vue d'ensemble et différence clé
2. Qu'est-ce qu'une étude de marché?
3. Qu'est-ce que l'intelligence du marché?
4. Comparaison côte à côte - Étude de marché et information sur le marché
5. Résumé

Qu'est-ce qu'une étude de marché??

Une étude de marché est définie comme un processus systématique de collecte et d'analyse de données pertinentes pour une stratégie de marketing spécifique. Les études de marché comprennent des recherches sur la taille, l'emplacement et la composition d'un marché de produits. Effectuer une étude de marché approfondie devient vital dans les circonstances suivantes..

Développer un nouveau produit ou une nouvelle catégorie de produits
Entrer dans un nouveau marché
Développer une nouvelle stratégie publicitaire

Méthodes d'étude de marché

La collecte de données réussies affecte directement la réalisation de la stratégie marketing, et les méthodes ci-dessous peuvent être utilisées.

Enquêtes

Les enquêtes constituent la méthode de collecte de données la plus utilisée et la plus pratique pour les études de marché. Il s'agit d'une méthode de collecte de données quantitative dans laquelle une liste de questions imprimées ou écrites avec un choix de réponses est présentée aux clients. Les sondages aident les chercheurs de marché à atteindre un grand nombre de clients pour obtenir des données.

Les résultats de l'enquête peuvent être utilisés pour une prise de décision efficace, car un grand nombre de données peut être collecté.

Entretiens individuels et discussions de groupe

Ce sont des méthodes qualitatives de collecte de données qui permettront aux experts en études de marché de poser des questions sur l'expérience des produits, les attentes des clients et leurs suggestions. Bien qu’elles soient très utiles, les entretiens individuels et les discussions de groupe prennent beaucoup de temps à mener à bien..

Tests de produits

Ici, les clients potentiels ont la possibilité d'essayer les produits gratuitement et leurs points de vue sont sollicités. Cette méthode est très efficace car les clients interagissent directement avec le produit..

Par exemple., Selon le graphique ci-dessous, Kellogg's est le leader du marché américain des céréales avec une part de marché de 34%. La part de marché de General Mills est de 31% et la société tente de devenir le leader du marché. La direction estime que s’ils augmentent le nombre de saveurs disponibles, ils pourront conquérir une plus grande part de marché. Pour identifier les nouveaux arômes à introduire, l’entreprise décide de réaliser une étude de marché et de collecter des données au moyen d’enquêtes.

Figure 01: Classification du marché céréalier aux États-Unis

Qu'est-ce que l'intelligence du marché??

Les informations sur le marché sont les informations pertinentes pour les marchés d'une entreprise, rassemblées et analysées pour prendre des décisions éclairées afin de comprendre des aspects tels que les opportunités de marché et le potentiel commercial. L’information commerciale aide les entreprises à décider des stratégies marketing à utiliser pour atteindre leurs objectifs. Ainsi, il est évident que la veille du marché est un concept plus large que celui de la recherche de marché, approche qui s'appuie sur la veille du marché. La connaissance du marché reconnaît non seulement l’interdépendance des quatre P dans le marketing (Produit, Promotion, Prix et Place), mais également des prototypes de cette interdépendance qui permettent à la société d’envisager de multiples options et les risques associés..

En reprenant l'exemple ci-dessus, en examinant le graphique ci-dessus concernant le marché des céréales aux États-Unis, General Mills peut comprendre son potentiel de marché (l'entreprise n'est qu'à 3% de devenir un leader du marché) et peut évaluer les options permettant de sélectionner la meilleure option. Deux options potentielles sont,

Lancer une campagne publicitaire agressive pour concurrencer directement Kellogg
Acquérir une part d'une autre marque de céréales et augmenter sa part de marché

Figure 02: Relation entre données, informations et renseignements

Quelle est la différence entre une étude de marché et une intelligence de marché??

Etude de marché vs intelligence de marché
L'étude de marché est un processus systématique de collecte et d'analyse de données pertinentes pour une stratégie de marketing spécifique..	Les informations sur le marché sont les informations critiques pour les marchés d'une entreprise, rassemblées et analysées pour prendre des décisions éclairées afin de comprendre des aspects tels que les opportunités de marché et le potentiel commercial..
Portée
L'étude de marché est un exercice spécifique réalisé dans le cadre d'une stratégie marketing..	L’information sur le marché est un concept plus vaste que celui des études de marché..
Stratégie de marketing
L'application de la recherche marketing dépend de la stratégie marketing.	La stratégie marketing est décidée en fonction de la connaissance du marché.

Résumé - Étude de marché et information sur le marché

La différence entre les études de marché et les informations de marché dépend de leur impact sur la stratégie marketing et de leur contribution à la réalisation des objectifs du marché. Les études de marché offrent diverses solutions pour réaliser la stratégie de marketing, tandis que les informations de marché fournissent une analyse de la situation et une interprétation permettant à l'entreprise d'anticiper la stratégie à utiliser. Une fois que la société a compris le potentiel du marché par le biais de la connaissance du marché, elle peut élaborer des plans pour mettre en œuvre le plan d’action nécessaire..

Références
1. Personnel, Investopedia. «Étude de marché». Investopedia. N.p., 6 mai 2016. Web. 02 mai 2017.
2. «Méthodes de collecte de données pour les études de marché». YourArticleLibrary.com: la bibliothèque de la prochaine génération. N.p., 15 avril 2015. Web. 02 mai 2017.
3. Goutham Matta, Association d'étudiants sénat-stout à l'université du Wisconsin-Stout, suivez. «Emballage des céréales et de ses produits.» LinkedIn SlideShare. N.p., 02 décembre 2015. Web. 02 mai 2017.
4. 31 mai 2016 / Justine Brown. «Market Insights». Quelle est la différence entre une étude de marché et une intelligence de marché? N.p., n.d. Web. 02 mai 2017

Courtoisie d'image:
1. Relation entre données, information et intelligence. Par État-major interarmées américain JP2-0, Domaine public, via Wikimedia

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