Différence entre les matrices BCG et GE
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Matrice BCG est une matrice utilisée par les grandes entreprises pour décider du ratio d’affectation des ressources entre les différents secteurs d’activité. Semblable à cela, Matrice GE aide également les entreprises à décider de leur stratégie en ce qui concerne différentes gammes de produits, c’est-à-dire le produit qu’elles doivent ajouter à la gamme de produits qu’elles offrent et les opportunités dans lesquelles elles devraient investir.
Les matrices BCG et GE sont des modèles bidimensionnels, utilisés par les grandes entreprises ayant plusieurs lignes de produits et unités commerciales. Ce dernier a été développé comme une amélioration par rapport au premier et surmonte donc de nombreuses limitations. Cet extrait de l'article vous aidera à comprendre les différences entre les matrices BCG et GE, prenez une lecture.
Contenu: BCG Matrix vs GE Matrix
Tableau de comparaison
| Base de comparaison | BCG Matrix | GE Matrix |
|---|---|---|
| Sens | BCG Martrix, est un modèle de part de croissance représentant la croissance des activités et la part de marché détenue par la société.. | GE Matrix implique une matrice de portefeuille multifactorielle, qui aide les entreprises à faire des choix stratégiques pour les lignes de produits en fonction de leur position dans la grille.. |
| Nombre de cellules | Quatre | Neuf |
| Les facteurs | Part de marché et croissance du marché | Attractivité de l'industrie et forces de l'entreprise |
| Objectif | Aider les entreprises à déployer leurs ressources entre différentes unités opérationnelles. | Donner la priorité aux investissements parmi les différentes unités commerciales. |
| Mesures utilisées | Une seule mesure est utilisée. | Plusieurs mesures sont utilisées. |
| Classification | Classé en deux degrés | Classé en trois degrés |
Définition de la matrice BCG
BCG Matrix ou autrement connu sous le nom Matrice des parts de croissance du Boston Consulting Group est utilisé pour représenter le portefeuille d'investissement de l'entreprise.
Les grandes entreprises ont généralement du mal à répartir les ressources entre diverses unités et gammes de produits. Pour faire face à ce problème, en 1970, Bruce Henderson conçu une matrice pour le groupe appelée matrice BCG. Il repose sur deux facteurs qui sont:
- Le taux de croissance du marché des produits.
- Part de marché détenue par la société sur le marché concerné, par rapport à ses concurrents.
BCG Matrix aide la société à analyser les lignes de produits ou les unités commerciales, à les hiérarchiser et à allouer les ressources. Le modèle vise à identifier le problème du déploiement des ressources, parmi différents secteurs d'activité. Dans cette approche, différentes activités d’une entreprise sont classées sur une grille bidimensionnelle..
BCG - Matrice des parts de croissance
- L'axe vertical représente le taux de croissance du marché, qui mesure l'attractivité du marché.?
- L’axe horizontal indique les parts de marché relatives, ce qui est un indicateur de la force de la position de la société.?
À l'aide de cette matrice, l'entreprise peut identifier quatre types de business unit ou de produits stratégiques comme suit:
- Étoiles: Il représente les produits dont la croissance est plus rapide et nécessite un investissement considérable pour maintenir leur position sur le marché.
- Vaches à lait: Les produits dont la croissance est faible mais détient une part de marché importante. Ils récoltent beaucoup d'argent pour l'entreprise et n'ont pas besoin de financement pour leur expansion.
- Points d'interrogation: Indique les produits qui possèdent une faible part de marché sur un marché en forte croissance et qui nécessitent donc de lourds investissements pour conserver leur part du marché, mais ne génèrent pas de liquidités dans les mêmes proportions.
- Chiens: Les chiens représentent les produits qui ne présentent ni un taux de croissance élevé ni une part de marché élevée. De tels produits génèrent suffisamment d’argent pour se maintenir mais ne survivront pas à long terme.
Définition de GE Matrix
Matrice GE, alternativement appelée General Electric Model est une matrice de planification d'entreprise. Le modèle s’inspire des feux de circulation utilisés pour gérer la circulation aux passages à niveau, où le feu vert indique Go, Jaune dit Attention et Rouge dit Stop..
La matrice est composée de neuf cellules, avec deux dimensions principales, à savoir. la force de l'entreprise et l'attractivité de l'industrie. La force de l’entreprise dépend de la part de marché, de l’image de marque, des marges bénéficiaires, de la fidélité des clients, des capacités technologiques, etc. D'autre part, l'attractivité de l'industrie est influencée par des facteurs tels que l'évolution des prix, les économies d'échelle, la taille du marché, le taux de croissance du marché, la segmentation, la structure de distribution, etc..
GE - Matrice de portefeuille
Lorsque différentes lignes de produits ou unités commerciales sont dessinées sur la matrice, des choix stratégiques peuvent être faits, en fonction de leur position dans la matrice. Le produit tombant dans la section verte indique que l’entreprise est dans la bonne position, mais le produit figurant dans la section jaune a besoin de la décision de la direction pour pouvoir faire des choix et le produit dans la zone rouge est dangereux car il entraînera des pertes pour l’entreprise..
Principales différences entre les matrices BCG et GE
Les points décrits ci-dessous développent les différences fondamentales entre les matrices BCG et GE:
- La matrice BCG peut être comprise comme le modèle de la part de croissance, qui reflète une croissance des activités et de la part de marché détenue par la société. D'autre part, la matrice GE est également appelée matrice de portefeuille multifactorielle, que les entreprises utilisent pour faire des choix stratégiques pour des lignes de produits ou des unités commerciales en fonction de leur position dans la grille..
- La matrice BCG est plus simple par rapport à la matrice GE, car la première est facile à dessiner et ne contient que quatre cellules, tandis que la dernière se compose de neuf cellules..
- Les deux dimensions sur lesquelles repose la matrice BCG sont la croissance du marché et la part de marché. Inversement, l’attractivité de l’industrie et les atouts commerciaux sont deux facteurs de la matrice GE.
- La matrice BCG est utilisée par les entreprises pour déployer leurs ressources entre différentes unités d’affaires. Au contraire, les entreprises utilisent la matrice GE pour hiérarchiser les investissements entre différentes unités.
- Dans la matrice BCG, une seule mesure est utilisée, alors que dans la matrice GE, plusieurs mesures sont utilisées..
- La matrice de BCG représente deux degrés de croissance et de part de marché, à savoir haut et bas. En revanche, dans la matrice GE, il existe trois degrés de force commerciale, à savoir forte, moyenne et faible et l’attractivité de l’industrie, élevée, moyenne et faible..
Conclusion
En résumé, on peut dire que les deux modèles sont similaires, mais présentent des différences qui ne peuvent être ignorées. Alors que la matrice BCG est plus simple à tracer et à comprendre, la matrice GE est un peu difficile à dessiner et à interpréter. Cependant, il est exempt de certaines limitations de la matrice BCG.
