Différence entre la publicité informative et persuasive

Publicité informative vs publicité persuasive

Pour toute entreprise fabriquant des produits de consommation de masse ou spécialisée dans tout service, la publicité est un must. La publicité fait partie de la stratégie marketing globale, même si elle est divisée en plusieurs types. Cet article se limitera à deux formes de publicité, à savoir la publicité informative et persuasive, qui ont toutes deux pour objectif de générer plus de ventes tout en adoptant des approches différentes. Voici un aperçu de ces formes de publicité qui sont très populaires parmi les entreprises du monde entier..

Kotler, le génie du marketing, a déclaré que la publicité avait trois objectifs principaux: informer, convaincre et rappeler. Bien que la fonction de rappel soit présente à la fois dans les publicités informatives et persuasives, nous nous concentrerons sur les différences entre la fonction informative de la publicité informative et la fonction de persuasion de la publicité persuasive..

Publicité informative

Comme son nom l'indique, cette forme de publicité a pour objectif principal de transmettre au consommateur le plus d'informations possible sur le produit par le biais de la publicité. Cela inclut le principe de fonctionnement d'un produit, la construction de l'image de marque et la tentative de rectifier les impressions erronées ou fausses sur le produit. Ici, les informations sont présentées de manière claire afin de les rendre intéressantes et agréables au lieu de les rendre ennuyeuses et mornes comme un tutoriel. On a vu que la publicité informative contribuait à sensibiliser le public à un produit et à le rendre crédible aux yeux du public..

Parfois, des rumeurs sur un produit peuvent nuire à sa vente. La société publie une publicité contenant des informations complètes dans le but de nier la propagande qui prouve qu'il s'agit d'un cas de fausse impression sur le produit..

Les gouvernements publient des annonces mettant en garde le public contre les dangers du tabagisme et de la consommation d'alcool. Ce sont des exemples de publicité informative

Publicité persuasive

La publicité persuasive, comme son nom l'indique, ajoute un élément de persuasion en plus de fournir des informations sur le produit. Un exemple parfait est une publicité sur un produit montrant une célébrité utilisant ce produit. Dans ce cas, l’appel de la célébrité revêt une importance beaucoup plus grande que le produit lui-même et la qualité du produit devient secondaire à l’attrait d’utiliser le même produit utilisé par son idole ou une personne célèbre. La comparaison des qualités d'un produit avec un produit similaire fabriqué par une autre entreprise est une autre forme de publicité persuasive qui attire de nombreux consommateurs vers le produit..